Le
monde de l’art et de l’entreprise se recoupent
et s’interpénètrent en de
si nombreux points que l’auteur ne craint pas
d’affirmer que « l’art est tout
simplement indispensable à l’entreprise
». L’art est un miroir tendu à
l’entreprise dans lequel elle se reflète
et se réfléchit.
Quels sont les points communs entre un entrepreneur
et un artiste ? Entre une marque et une signature
? Le marché de l’art n’est-il pas
ce marché
« pur et parfait » cher aux économistes
classiques ? Et les mécanismes par lesquels
un « objet » devient une « œuvre
d’art » n’éclairent-ils pas
les ressorts profonds de la « création
de valeur », auxquels participent activement
la stratégie commerciale, le marketing et la
communication ?
L’auteur analyse les forces qui concourent
à cette alliance improbable, mais ô combien
puissante, dès lors qu’on veut bien dépasser
les clivages stéréotypés. Au-delà
des pratiques « classiques » où
la démarche artistique s’introduit dans
l’entreprise : design, packaging, publicité,
mécénat ou architecture – qui
sont ici très largement décrites et
documentées –, l’ouvrage aborde
les apports méconnus de l’art à
des champs nouveaux
tels que la motivation des équipes, la formation
ou les techniques de vente. Le détour par le
modèle économique devient pour chaque
univers l’occasion d’un échange
fertile pour mieux se connaître et mieux appréhender
l’autre.
La
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Lire l'interview de José Frèches
"Art
& cie : décoder les valeurs de l'art pour
l'entreprise"
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